PENGARUH TINGKAT TERPAAN IKLAN DAN TINGKAT AWARENESSudMEREK TERHADAP SIKAP PADA MEREK ZEEud(Studi Eksplanatif Kuantitatif Tingkat Terpaan Iklan Spot dan Sponsorship Zeeuddalam Acara Televisi Indonesia Mencari Bakat dan Tingkat Awareness Merekudterhadap Sikap Konsumen pada Merek Zee oleh Siswa SMP Negeri 5 Depok)ud

摘要

Proses perkenalan produk oleh produsen melalui sentuhan media periklanan komersial disebut dengan terpaan iklan (exposure). Kegiatan pemasaran dan periklanan inilah yang membuat produsen harus pintar dalam menempatkan produknya agar sesuai target konsumen. Terpaan iklan produk dalam televisi yang ditayangkan berulang-ulang akan membentuk kesadaran pada konsumen. Setelah timbul kesadaran dalam benaknya, kemudian akhirnya menimbulkan sikap pada merek, sikap yang berupa positif atau negatif.udHasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan Zee yang ditayangkan pada progam televisi Indonesia Mencari Bakat yang dibintangi oleh Brandon ternyata mampu menciptakan brand awareness pada konsumen. Hal ini membuktikan salah satu fungsi iklan yaitu sebagai reminder sehingga iklan mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk yang diiklankan.Brand awareness produk Zee yang diiklankan pada acara Indonesia Mencari Bakat secara nyata mampu berpengaruh pada sikap konsumen pada merek. Ditunjukkan bahwa setelah menonton iklan dan tingkat awareness konsumen semakin tinggi, berdampak target market menjadi terpengaruh dan menimbulkan sikap pada merek. Seperti yang dikatakan pada teori Kultivasi dimana televisi sangat membentuk realitas sosial mereka, dalam hal ini dalam sikap konsumen terhadap merek, konsumen dapat mengevaluasi merek itu baik atau tidak untuk mereka.udHasil studi ini diharapkan berguna bagi pihak-pihak yang membutuhkan misalnya bagi perusahaan, diharapkan hasil penelitian ini dapat dijadikan masukan dan bahan pertimbangan seberapa kuat pengaruh dari iklan TVC Zee Body Bone versi Brandon yang ditayangkan dapat membentuk kesadaran bagi konsumen dengan tingkat awareness yang tinggi dan berpengaruh pula terhadap sikap konsumen pada merek.udud