PENGARUH KREDIBILITAS PERUSAHAAN DAN KREDIBILITAS ENDORSERudTERHADAP SIKAP DAN MINAT BELIud(Studi Eksplanatif terhadap Iklan Yamaha Vega ZR Versi Slank di Televisi di KalanganudMahasiswa FISIP UAJY)

摘要

Persaingan bisnis yang terjadi antara produsen dalam menciptakan produk dan meraih pangsa pasarudmelahirkan gebrakan berupa inovasi produk. Hal ini tak terkecuali pada produk sepeda motor. Paraudprodusen selaku pabrikan berlombalomba melakukan inovasi produk agar dapat menarik minatudkonsumen dan merebut pasar. Tidak cukup sampai di situ, para produsen juga melakukan kegiatanudberiklan untuk mengenalkan produk mereka kepada masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah untukudmenganalisis dan mengetahui pengaruh kredibilitas perusahaan dan kredibilitas endorser terhadapudsikap, untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh sikap terhadap minat beli, dan untukudmenganalisis dan mengetahui pengaruh kredibilitas perusahaan dan kredibilitas endorser terhadapudminat beli. Penelitian ini tergolong penelitian kuantitatif dan jika ditinjau dari periode waktuudpengumpulan datanya (time horizon) termasuk penelitian cross sectional. Variabel dalam penelitianudini adalah kredibilitas perusahaan dan kredibilitas endorser iklan sebagai variabel eksogen, kemudianudsikap pada iklan dan minat membeli sebagai variabel endogen. Adapun analisis data yang digunakanuduntuk menguji hipotesis penelitian ini adalah analisis jalur (path analysis). Populasi dalam penelitianudini adalah seluruh mahasiswa FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta dengan sampel penelitianudmahasiswa FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta, yang pernah menyaksikan tayangan iklanudsepeda motor Vega ditayangkan di televisi dengan endorsernya personil Slank. Berdasarkan hasiludpenelitian ini khususnya hasil pengujian hipotesis, terbukti secara empiris bahwa kredibilitasudperusahaan dan endorser berpengaruh signifikan terhadap sikap pada iklan. Hal ini memberikanudimplikasi bahwa, semakin baik kredibilitas perusahaan dan endorser maka sikap pemirsa terhadapudiklan produk akan cenderung semakin baik. Berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini,udpeneliti menyarankan kepada perusahaan untuk mengkaji lebih cermat dalam memilih endorserudiklan, sehingga kegiatan promosi lebih maksimal dan konsumen lebih aware dan percaya terhadapudproduk yang diiklankan. Kemudian peneliti berharap untuk penelitian selanjutnya peneliti dapat lebihudjeli dalam melihat permasalahan yang muncul dan mengkaji dengan teori yang ada.