EFEKTIVITAS IKLAN POND’S SKIN LIGHTENING CREAM DENGAN PEARL NUTRIENT MENGGUNAKAN MODEL AIDA (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA)

摘要

Penelitian ini mengambil sampel dari mahasiswi Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang pernah melihat iklan pelembab wajah POND'S Skin Lightening Cream dengan Pearl Nutrient yang ditayangkan di televisi. Sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden. Pokok permasalahannya adalah mengetahui apakah iklan pelembab wajah POND'S Skin Lightening Cream dengan Pearl Nutrient yang ditayangkan di televisi termasuk iklan yang efektif, cukup efektif atau tidak efektif. Permasalahan tersebut akan dipecahkan dengan menggunakan alat analisis arithmetic mean (rata-rata hitung) dan uji one sample t-test. Dari analisis data penelitian diperoleh hasil :1.Attention dengan skor rata-rata 382.25dikategorikan efektif, 2. Interest dengan skor rata-rata 376.75 dikategorikan efektif,3. Desire dengan skor rata-rata 336 dikategorikan cukup efektif, 4. Action dengan skor rata-rata 282 dikategorikan cukup efektif. Dari ke empat indikator yang diteliti maka dapat diketahui bahwa iklan pelembab wajah POND'S Skin Lightening Cream. dengan Pearl Nutrient yang ditayangkan di televisi adalah efektif mulai dari tahap attention sampai dengan tahap interest saja, pada tahap desire dan action iklan pelembab wajah POND'S Skin Lightening Cream dengan Pearl Nutrient tersebut di televisi belum dapat dikategorikan sebagai iklan yang efektif