KARAKTERISTIK BIRO IKLAN ANGGOTA PPPI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA BERDASARKAN MODEL ORGANISASI INDUSTRIud(Studi Deskriptif Kualitatif tentang Karakteristik Biro Iklan Anggota PPPI Daerah Istimewa Yogyakarta Berdasarkan Model Organisasi Industri )

摘要

Penelitian dengan judul KARAKTERISTIK BIRO IKLANudANGGOTA PPPI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA BERDASARKANudMODEL ORGANISASI INDUSTRI (Studi Deskriptif Kualitatif tentangudKarakteristik Biro Iklan Anggota PPPI Daerah Istimewa Yogyakarta BerdasarkanudModel Organisasi Industri) ini dilakukan karena melihat perkembangan industriudkreatif di tingkat lokal sebagai perwujudan Kota Yogyakarta sebagai salah satuudkota percontohan ekonomi kreatif di Indonesia. Bagaimana karakteristik biro iklanudanggota PPPI DIY sebagai pemain dalam industri ini akan diteliti berdasarkanudmodel organisasi industri. Model ini akan dijabarkan dalam tiga faktor, yaituudstruktur pasar, perilaku pasar, dan kinerja pasar.udKarakter biro iklan yang akan diketahui akan bermanfaat dalamudmemberikan gambaran mengenai kondisi industri periklanan di tingkat lokal,udmemberikan evaluasi terkait peraturan dalam industri periklanan ini, danudmemberikan gambaran cara beradaptasi bagi calon pengusaha yang akan masukuddalam industri ini. Metode penelitian ini adalah studi deskriptif kualitatif yanguddilakukan dengan mendeskripsikan data hasil wawancara dan studi dokumentasiudke dalam tiga poin pembahasan, yaitu struktur pasar, perilaku pasar, dan kinerjaudpasar.udData yang diperoleh peneliti menunjukkan bahwa tipe struktur pasaruddalam industri periklanan di DIY adalah pasar persaingan sempurna. Perilaku danudkinerja pasar menunjukkan bahwa setiap biro iklan memiliki cara masing-masinguduntuk menghadapi persaingan dan memajukan biro iklannya. Penelitian iniuddiharapkan dapat menjadi masukan bagi asosiasi dan pemerintah untukudmenghimbau biro iklan agar masuk menjadi anggota asosiasi PPPI sehinggaudproses kontrol terhadap persaingan di lapangan menjadi mudah dan setiap pihakuddapat terlibat dalam mewujudkan perkembangan industri periklanan lokal secaraudbersama-sama.ud