SENSUALITAS DALAM IKLAN MEDIA CETAKud(Studi Deskriptif Tentang Sikap Pengurus dan Staf Pusat Studi Wanita UGM TerhadapudPenggunaan Model Perempuan dalam Iklan Cetak di Majalah Pria Maxim Indonesia)

摘要

Iklan merupakan salah satu bentuk kegiatan pemasaran sebuah barang atau jasa yang ditujukanudkepada khalayak luas dengan tujuan untuk memberikan pengaruh untuk membeli. Temaudsensualitas dengan menggunakan model perempuan acap kali digunakan untuk menciptakanuddaya tarik awal masyarakat. Adanya fenomena tersebut, maka akan memunculkan sikapudPengurus serta Staf PSW UGM. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yakni iklan dalamudmedia cetak, sensualitas perempuan dalam iklan, serta sikap dan pengukurannya. Penelitianuddilakukan dengan menggunakan metode deskrtiptif kualitatif yaitu melalui proses wawancara,udobservasi serta studi pustaka yang bertujuan untuk melihat dan menjelaskan adanya suatuudperistiwa atau situasi secara lebih aktual dan mendalam yakni mengenai sensualitas iklan denganudtampilan model perempuan dalam Majalah Pria Maxim Indonesia. Sehingga selanjutnya dapatuddiketahui bagaimana sikap yang akan dimunculkan oleh Pengurus dan Staf Pusat Studi WanitaudUGM. Kecenderungan ketidaksetujuan terhadap adanya fenomena iklan tersebut merupakanudsikap negatif yang dimunculkan Pengurus dan Staf PSW UGM. Namun narasumber tidak secaraudkaku menentang hal tersebut sejauh masih memperhatikan peraturan yang berlaku, seperti tidakudberorientasi seks dan berbusana minim, memperlihatkan bagian tubuh seperti paha, perut danudpayudara sehingga dapat menimbulkan unsur birahi. Makna sensualitas dipahami sebagai bentukudekploitasi, aktivitas seksual yang dapat menimbulkan birahi. Ciri-ciri iklan sensual ketikaudberorientasi seks yakni melalui pose dan menggunakan pakaian minim yang memperlihatkanudpaha, perut dan payudara. Adanya faktor yang dinilai memberikan pengaruh di dalamudmemberikan sikap adalah pengaruh orang lain, kebudayaan, media massa serta indentitasudnarasumber merupakan aspek yang juga diperoleh.ud