PENGARUH IKLAN DI TELEVISI TERHADAP RESPON KONSUMENud(Studi Terhadap Iklan Pasta Gigi Pepsodent)

摘要

Konsumen biasanya membeli produk pasta gigi karena alasan kebutuhan. Namun seiringudbanyaknya produsen pasta gigi yang menawarkan produknya maka perusahaan-perusahaan mulaiudmendekatkan diri dengan konsumen melalui promosi berupa pembuatan iklan, baik di mediaudcetak maupun media elektronik.udIklan yang ditayangkan di dalam televisi selalu dikemas dengan baik oleh pemasar. Haludini bertujuan untuk meningkatkan perhatian pemirsa pada produk yang ditawarkan. Kemampuanudpemasar dalam mendesain suatu iklan disebut dengan kreativitas iklan. Kreativitas iklanuddiharapkan dapat meningkatkan respon konsumen.udPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kreativitas iklan yang terdiri dariudattention, interest, desire, conviction, dan action terhadap respon konsumen pasta gigiudPepsodent. Hasil dari penelitian ini adalah masih terdapat aspek yang dari kreativitas iklan yangudtidak berpengaruh signifikan terhadap respon konsumen secara parsial, sedangkan aspek-aspekudkreativitas iklan berpengaruh signifikan terhadap respon konsumen. Terbukti denganudmenggunakan alat analisis regresi berganda