“EFEKTIFITAS COMMUNITY MARKETING DALAMudMEMPROMOSIKAN PRODUK BAJU, SEPATU TAS MELALUI SITUSudJEJARING SOSIAL FACEBOOK”

摘要

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas community marketing dalamudmempromosikan produk fashion baju, sepatu, dan tas melalui group SMA Stella Duce 2 padaudsitus jejaring sosial Facebook yang diukur dengan metode EPIC Model (Emphaty, Persuation,udImpact, and Communication). Promosi melalui situs jejaring sosial ini mempunyai keunggulanudyang tidak dimiliki oleh bentuk promosi lainnya. Keunggulan tersebut antara lain tampilan fotofotoudproduk, jenis produk yang bervariasi dengan kualitas baik, daftar harga produk, komunikasiudyang terjalin antara penjual dan pembeli yang terbangun dengan baik. Penyampaian promosiudproduk fashion tersebut secara online yaitu melalui media Facebook.udPenelitian ini dilakukan pada bulan Febuari 2011. Kuesioner dibagikan kepada anggotaudgroup SMA Stella Duce 2 di Facebook secara online yaitu dengan menggunakan kuesionerudonline untuk mengukur tanggapan pengguna Facebook secara khusus anggota group SMA StellaudDuce 2 di Facebook terhadap program promosi produk fashion melalui Facebook. Teknikudpengukuran data yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metodeudsemantic differentials. Sedangkan untuk teknik analisa data adalah dengan EPIC Modelud(Emphaty, Persuation, Impact, Communication) yang menggunakan analisa tabulasi sederhana,udperhitungan rata-rata terbobot.udBerdasarkan hasil penelitian dan olah data yang telah dilakukan, diperoleh hasil bahwaudcommunity marketing dalam mempromosikan produk fashion melalui situs jejaring sosialudFacebook yang diukur dengan metode EPIC Model adalah Emphaty menunjukkan efektif (3,60),udPersuation menunjukkan cukup efektif (3,25), Impact menunjukkan efektif (3,48), danudCommunication menunjukkan sangat efektif (4,73). Hal ini berarti community marketing dalamudmempromosikan produk fashion baju sepatu dan tas telah mendapatkan apresiasi dari anggotaudgroup SMA Stella Duce 2 di Facebook.