Implementasi Strategi Komunikasi Pemasaran dalam MembentukudBrand Personalityud( Studi Deskriptif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran PeterSaysDenimuddalam Membentuk Brand Personality )

摘要

Pertumbuhan dan perkembangan produk saat in sangat berkembang pesat danudpersaingan sangat ketat di pasar modern saat ini. Pertumbuhan dan perkembanganudmerk membuat beberapa produk-produk yang beredar pada saat ini melakukanudpendekatan yang lain antara lain menggunakan karakter merk yang berbeda dariudproduk-produk yang lain. Perkembangan fashion dan musik berkembang sangat pesatudmembuat salah satu produk denim Indonesia mengkarakterkan produk tersebutuddengan band dan musik.udRumusan masalah dari penelitian ini adalah bagaimana Implementasi StrategiudKomunikasi Pemasaran PSD dalam membentuk Brand personality sebagai Band’sudDenim. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif eksploratif dan memakaiudmetode studi kasus karena merupakan pengujian secara rinci mengenai suatu latarudatau subjek atau satu tempat penyimpanan dokumen atau peristiwa tertentu. Yaituuduntuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran PeterSaysDenim dalam membentukudBrand Personality.udTeori yang digunakan pada penelitian ini menggunakan teori komunikasiudpemasaran menurut Phillip Kottler (1993/378) dengan beberapa aspeknya yaituudsegmentasi, produk, harga, tempat/saluran penjualan dan bauran promosi. Sedangkanudkonsep brand personality yang digunakan oleh peneliti adalah konsep dari KevinudLane Keller (1994:34) dan jenifer Aaker (2003:148) yang menerangkan tentanguddimensi brand personality yaitu sincerity, excitement, sophisticating, competence,udrudgeness.udMetode pengumpulan data dilakukan dengan wawancara dengan PeterudFirmansyah sebagai pemilik PSD. Wawancara juga dilakukan dengan konsumen PSDuduntuk mengetahui brand personality yang terbentuk. Pengumpulan data jugauddilakukan dengan observasi di lapangan dan studi pustakaudHasil penelitian ini menggambarkan bahwa PeterSaysDenim memiliki konsepudbrand personality yaitu eksklusif, internasional dan band’s denim. Dengan konsepudbrand personality yang telah dirumuskan oleh PSD, implementasi strategi komunikasiudpemasaran PSD mengarah kepada pembentukan brand personality. Strategiudkomunikasi pemasaran PSD menggunakan aspek-aspek komunikasi pemasaran PSDudyaitu mulai dari segmentasi, produk, harga, tempata/ saluran dan bauran promosi.udUntuk bauran promosi PSD yang utama ialah endorsing dengan meng-endorse bandbandudnon-mainstream genre kemudian diterapkan pada website, print-ad, events,udlicense and merchandising dengan menggunakan band-band yang di-endorse.udHasil dari penelitian ini adalah PSD memang menggunakan komunikasiudpemasaran sebagai media untuk menyampaikan brand personalitynya. Saran yanguddapat diberikan untuk penelitian selanjutnya adalah bagaimana strategi komunikasiudpemasaran mempunyai peran penting dalam pembentukan brand personality. Strategiudkomunikasi pemasaran melalui alat-alatnya mampu menjadi media penyampaianudpesan dan pembentukan brand personality. Alat-alat komunikasi pemasaran sepertiudsegmentasi, produk, harga, tempat/saluran dan bauran promosi merupakan alat yangudmampu menyampaikan pesan dalam pembentukan brand personality. Akan tetapiuddalam pembentukan brand personality segmentasi dan endorsing adalah hal yangudpaling penting dimana karakter itu akan dibentuk dan digambarkan sehinggaudkonsumen lebih mudah menangkap pesan yang disampaikan.