PENGARUH TERPAAN IKLAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP SIKAP PADA MEREK (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Terpaan Iklan Spot dan Sponsorship, dan Brand Awareness WeChat terhadap Sikap pada Merek WeChat dalam Acara Televisi Indonesian Idol Season 8 di kalangan Mahasiswa FISIP UAJY Angkatan 2012)

摘要

Terpaan iklan adalah proses dimana individu memperoleh pengalaman dan perhatian terhadap pesan yang disampaikan melalui media periklanan komersial. Kegiatan pemasaran dan periklanan inilah yang membuat produsen harus pintar dalam menempatkan produknya agar sesuai target konsumen. Dampak efektif dari terpaan iklan yang berulang kali yaitu memperoleh perhatian dan pengalaman dari individu penerima yang terkena terpaan pesan iklan tersebut, dan kemudian akan membentuk kesadaran individu tersebut terhadap merek yang menerpanya. Setelah timbul kesadaran dalam benaknya, kemudian akhirnya akan menciptakan sikap pada merek, baik itu sikap yang positif, negatif maupun netral.udPenelitian ini menunjukkan bahwa terpaan iklan berpengaruh dalam pencapaian tingkat awareness. Semakin tinggi tingkat terpaan, maka semakin besar pula tingkat awareness yang dihasilkan. Sayangnya dalam penelitian ini, terpaan iklan WeChat masuk dalam kategori rendah, sehingga brand awareness yang didapatkan juga rendah. Brand Awareness WeChat juga berpengaruh dalam menciptakan sikap pada merek. Semakin tinggi awareness-nya, maka semakin mudah bagi konsumen untuk menentukan sikapnya kepada merek tersebut, apakah positif atau negatif. Walaupun brand awareness WeChat dalam penelitian ini rendah, namun konsumen ternyata mampu menunjukkan sikap cukup baik untuk merek WeChat.udHasil studi ini diharapkan berguna bagi pihak-pihak yang membutuhkan seperti perusahaan, diharapkan hasil penelitian ini dapat dijadikan bahan evaluasi tentang seberapa kuat pengaruh terpaan iklan WeChat dalamudmembentuk kesadaran merek di benak konsumen dan seberapa kuat pula brand awareness dapat mempengaruhi sikap pada merek.