PENGARUH TINGKAT TRUSTWORTHINESS ADVERTISINGudCLAIMS TERHADAP TINGKAT MOTIVASI MEMBELIud(Studi Eksplanatif mengenai Pengaruh Tingkat Trustworthiness AdvertisingudClaims Brand Lifebuoy “ MembantuMelindungi dari 10 masalah tentangudKuman” Terhadap Tingkat Motivasi Membeli pada Warga Rusunawa CondongudCatur Yogyakarta )

摘要

Penelitian yang berjudul PENGARUH TINGKAT TRUSTWORTHINESSudADVERTISING CLAIM TERHADAP TINGKAT MOTIVASI MEMBELI bertujuanuduntuk mengetahui pengaruh yang signifikan antara tingkat trusworthiness advertisingudclaim terhadap tingkat motivasi membeli dengan variabel kontrol dalam penelitian iniudadalah tingkat pendapatan dan tingkat pengetahuan produk. Penelitian ini dilakukanuddi kawasan rumah susun Condong Catur Yogyakarta. Penelitian ini menggunakanudtipe penelitian eksplanatori dengan populasi penelitian warga yang tinggal di kawasanudrusunawa condong catur tersebut. Teknik sampling yang digunakan adalah accidentaludsampling, jumlah yang dipakai dalam penelitian ini adalah 78 responden.udHipotesis yang diajukan oleh peneliti adalah adanya pengaruh tingkatudtrustworthiness advertising claim terhadap tingkat motivasi membeli yang jugauddipengaruhi oleh tingkat pendapatan dan tingkat pengetahuan produk. Analisis datauddengan menggunakan teknik teknik kolerasi parsial dan analisis regresi. Uji validitasudmenyatakan bahwa semua instrument menghasilkan koefisien kolerasi dari rumusudsignifikansi Product Moment sebesar 0,233. Semua instrument dinyatakan validudkarena nilainya lebih besar dari 0,233. Sedangkan untuk uji reliabilitas untuk semuaudvariabel bernilai lebih dari 0,6 dan dinyatakan reliabel.udBerdasarkan hasil pengujian hipotesis, variabel independen TingkatudTrustworthiness Advertising Claims (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadapudtingkat motivasi membeli, hal ini ditunjukkan dari nilai standariezed beta sebesarud0,769 dan signifikan pada 0,000. Arah hubungan yang dimiliki adalah positif, hal iniudberarti semakin tinggi tingkat Trustworthiness Advertising Claim, maka tingkatudmotivasi membeli semakin tinggi. Variabel tingkat pendapatan (Z1) dan tingkatudpengetahuan (Z2) tidak memiliki pengaruh yang signifikan pada hubungan antaraudvariabel X terhadap variabel Y. Hal tersebut tampak dari uji regresi yang tidakudsignifikan karena standariezed beta yang dimiliki sebesar 0,708 dan signifikan pada -ud0,003. Hal ini berarti, variabel Tingkat Trustworthiness Advertising Claims (X) dapatudberpengaruh secara langsung pada variabel motivasi membeli (Y) tanpa harusudmelewati variabel tingkat pendapatan (Z1) dan variabel tingkat pengetahuan produkud(Z2) terlebih dahulu.udNilai koefisiensi determinasi sebesar 36,8 % artinya variabel tingkat motivasiudmembeli dapat dijelaskan oleh variabel tingkat trustworthiness advertising claim (X),udtingkat pendapatan (Z1) dan tingkat pengetahuan (Z2). Sisanya 62,4% dijelaskan olehudvariabel lain di luar model penelitian ini.