PENGARUH TERPAAN IKLAN TVC TERHADAP TINGKATudMOTIVASI PEMBELIANud(Studi eksplanatif tentang pengaruh terpaan Iklan TVC HydroudCoco versi “Syamsir Alam” terhadap tingkat motivasi pembelian produk Hydro Coco di kalangan member JCI (Juventus Club Indonesia) chapter Yogyakarta)

摘要

Saat ini perusahaan/produsen berkembang pesat, hal ini menimbulkan persaingan antarudprodusen. Persaingan bisnis juga terjadi pada produk minuman isotonik. Karena ituudperusahaan produk/jasa membutuhkan komunikasi pemasaran untuk mengenalkanudproduk/jasanya kepada khalayak untuk meningkatkan penjualan. Variabel penelitian adalahudTerpaan Iklan TVC(X), Tingkat Pengetahuan Respon Konsumen(m) dan Tingkat MotivasiudPembelian(Y). Berdasarkan uji analisis regresi linier sederhana terpaan iklan berpengaruhudterhadap tingkat motivasi pembelian. Berdasarkan uji(F) dan uji(t), diketahui antara variabeludterpaan iklan mempengaruhi variabel tingkat pengetahuan respon konsumen pada iklan,udvariabel tingkat pengetahuan respon konsumen pada iklan mempengaruhi variabel tingkatudmotivasi pembelian dan variabel terpaan iklan TVC mempengaruhi variabel tingkat motivasiudpembelian.