PENGARUH INTERNET BANNER ADVERTISING CONTACT AND ATTENTION DAN INTERNET BANNER ADVERTISING CONTENT TERHADAP INTERNET BANNER ADVERTISING EFFECT PADA PENYEDIA JASA SELULER TELEKOMUNIKASI

摘要

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: Untuk mengetahui pengaruhudinternet banner advertising contact and attention dan internet banner advertisingudcontent secara parsial dan simultan terhadap Internet banner advertising effectudpada penyedia jasa seluler telekomunikasiudPenelitian ini merupakan penelitian survey. Populasi dalam penelitian iniudadalah mahasiswa UNY, dengan sampel sebanyak 98 responden yang diambiluddengan cara purposive sampling. Teknik pengumpulan data dalam penelitian iniudmenggunakan metode kuesioner. Uji instrumen menggunakan uji validitas denganudconfirmatory factor analysis (CFA) dan uji realibilitas. Teknik analisis datauddengan menggunakan analisis regresi berganda.udHasil penelitian pada taraf singnifikansi 5% menunjukkan bahwa: (1a)udInternet banner advertising contact and attention tidak berpengaruh signifikanudtehadap internet banner advertising effect, ini dibuktikan dengan nilaiudsignifikansinya yaitu sebesar 0,471 dan lebih besar dari α =0,05; (1b) Internetudbanner advertising content berpengaruh signifikan terhadap internet bannerudadvertising effect, ini dibuktikan dengan nilai signifikansinya yaitu sebesar 0,007,udhal tersebut berarti nilainya lebih kecil dari α = 0,05; (1c) Internet bannerudadvertising contact and attention dan internet banner advertising content secaraudbersama-sama berpengaruh terhadap internet banner advertising effect, iniuddibuktikan dengan nilai signifikansinya yaitu sebesar 0,019, hal tersebut berartiudnilainya lebih kecil dari α =0,05 dengan besarnya pengaruh 8%. Model regresinyaudadalah sebgai berikut: