Perspectivas para una estructura de gestión de mercadeo de electrodomésticos de línea blanca en el mercado colombiano para contrarrestar la incursión del mercado asiático

摘要

Este trabajo ha sido desarrollado a partir de la temática del sector de electrodomésticos de línea blanca en Colombia desde la óptica de una estructura de gestión de mercadeo que pueda contrarrestar la incursión de los productos asiáticos en dicho sector a partir de entender el proceso globalizador, las variables socioculturales y de organización de las empresas asiáticas, el real impacto y participación de mercado que tienen estas empresasuden el sector de electrodomésticos en Colombia y cuál ha sido su comportamiento financiero en los últimos años comparando los principales indicadores financieros frenteuda las empresas de electrodomésticos nacionales o multinacionales con presencia local, lo que lleva a entender más de cerca la fuerza que ha tenido en los últimos tiempos la incursión de estos productos en el sector de electrodomésticos en Colombia y que sirve audlas empresas de electrodomésticos locales con características de competitividad especiales, que las diferencian en cuanto a su gestión del mercadeo al momento de aplicar estrategias comerciales, enfocadas en aumentar su crecimiento o participación de mercado.udSe identifican las principales variables del mercadeo y de la administración que influyen en los altos niveles de competitividad de estas grandes compañías asiáticas, paraudluego ser analizadas independientemente y su interrelación con las demás variables, para posteriormente realizar un análisis prospectivo con las variables claves encontradasuddurante el análisis estadístico y con dichos resultados se plantea un modelo para la correcta estructura de gestión del mercadeo sostenible para el sector de electrodomésticosuden Colombia que logre contrarrestar el efecto de los asiáticos / Abstract: This work has been developed from the subject matter of the sector of domestic appliances of white line in Colombia from the optics of a structure of management of marketing that could offset the incursion of the Asian products in the mentioned sector from understanding the global process , the socio-cultural variables and of organization of the Asian companies, the real impact and participation of market that have theseudcompanies in the sector of domestic appliances in Colombia And which has been his financial behavior in the last years comparing the principal financial indicators oppositeudto the companies of national or multinational domestic appliances with local presence, for to understand more closely the force that has in the last times the incursion of these products in the sector of domestic appliances in Colombia and that serves to the companies of local domestic appliances with special characteristics of competitiveness that differentiate them as for his management of the marketing to the moment to applyudcommercial strategies focused in increasing his growth or participation of market.udThere are identified the principal variables of the marketing and of the administration that influence the high levels of competitiveness of these big Asianudcompanies, then to be analyzed independently and his interrelations with other variables and next to realize a market analysis with the variables keys found during the statistical analysis and with the results to present a model appears for the correct structure of management of the sustainable marketing for the sector of domestic appliances in Colombia that manages to offset the effect of the Asians.