Konjunkturelle Einflufcsse auf und strukturelle Herausforderungen an deutsche Messen

摘要

Nachdem die deutsche Messewirtschaft in den neunziger Jahren insgesamt positive Zahlen vorlegen konnte, hatte sie mit Beginn des Jahres 2001 erstmals rufccklue4ufige Entwicklungen zu verzeichnen. In einer empirisch ausgerichteten Untersuchung ging das ifo Institut der Frage nach, ob diese rufccklue4ufigen Entwicklungen ufcberwiegend auf konjunkturelle Grufcnde zurufcckgefufchrt werden kuf6nnen oder ob man von grundsue4tzlichen strukturellen Herausforderungen an das deutsche Messesystem sprechen kann. Im Ergebnis zeigte sich, dass die Zahl der Aussteller auf deutschen Messen zwischen 2001 und 2004 um rund 1% pro Jahr abgenommen hat. Zurufcckzufufchren ist dies auf die geringere Messebeteiligung deutscher Unternehmen, die im Beobachtungszeitraum im Durchschnitt um rund 5% pro Jahr abnahm. Demgegenufcber erhuf6hte sich deutlich die Zahl der Aussteller aus dem Ausland. Eine vergleichbare Entwicklung ist bei den Messebesuchen festzustellen: Einer Abnahme von Besuchern aus Deutschland steht eine Zunahme von Besuchern aus dem Ausland gegenufcber. Das Messebesuchsverhalten kann ufcberwiegend auf den konjunkturellen Verlauf zurufcckgefufchrt werden. Die Entscheidung, auf Messen auszustellen, wird dagegen nicht nur unter konjunkturellen Aspekten getroffen. Zwar hemmte ab 2001 der ungufcnstige konjunkturelle Verlauf das aktive Beteiligungsverhalten, aber in den vergangenen Jahren beeinflussten in bedeutendem Umfang zusue4tzlich strukturelle Faktoren das Messeengagement der Aussteller. Zu nennen sind hierbei die Globalisierung, Verue4nderungen in den Unternehmen selbst sowie die Konkurrenz des Mediums Messe zu anderen Kommunikationsmitteln.