Der Einfluss der Markteintrittsreihenfolge auf den Unternehmenserfolg: Eine Zusammenfassung empirischer Arbeiten und Leitlinien fufcr die weitere Forschung auf diesem Gebiet

摘要

Im Rahmen der Markteintrittsstrategie muss sich jedes Unternehmen nicht nur mit der Frage auseinandersetzen, wo und wie, sondern vor allem wann ein neuer Markt betreten wird. Insbesondere fufcr die Pionierstrategie ist diese Frage auf vielfue4ltige theoretische und empirische Weise untersucht worden. Angesichts der Fufclle der Arbeiten erscheint es lohnenswert, sich einen kritischen udcberblick zu verschaffen. In diesem Beitrag soll dementsprechend eine Bestandsaufnahme der wichtigsten Studien erfolgen. Dabei zeigen sich erhebliche Defizite bei der Modellwahl, der Variablenoperationalisierung und der verwendeten Datengrundlage, die die Ergebnisse in einem fragwufcrdigen Licht erscheinen lassen. Zusue4tzlich sind durch die einseitige Konzentration auf den Pionier viele Fragen hinsichtlich der Folgerunternehmen unbeantwortet geblieben. Eine Agenda verschiedener Leitlinien zur zukufcnftigen Forschung wird daher auf der Basis der verschiedenen Kritikpunkte entwickelt.