Made in Germany: verbesserter Schutz des Gufctesiegels erforderlich

摘要

Die Europue4ische Kommission prufcft zurzeit die Einfufchrung der europue4ischen Herkunftsbezeichnung "Made in the EU", womit die Abschaffung des "Made in Germany"-Zeichens verbunden sein kann. Diese Bestrebungen sind bei Vertretern der deutschen Wirtschaft und Politik auf heftige Kritik gestoudfen. Erstaunlicherweise ist die Verwendung von "Made in Germany" nicht durch Richtlinien festgelegt, sondern das Ergebnis von Rechtsprechung auf der Grundlage des Wettbewerbsrechts. In diesem Zusammenhang stellt sich die Frage, warum Herkunftslandbezeichnungen wie das "Made in Germany" ufcberhaupt uf6konomisch wertvoll sind und wie der Wert des Gufctesiegels erhalten oder sogar verbessert werden kann. Der Informationswert des "Made in Germany"-Zeichens leitet sich gemue4udf der uf6konomischen Theorie der Markennamen aus den besonderen Merkmalen des Produktionsstandorts Deutschland ab, wobei den standortspezifischen Produktionskosten eine entscheidende Rolle zukommt. So begrufcnden auch die relativ hohen Produktions- und Marktaustrittskosten in Deutschland die Zugkraft des Gufctesiegels "Made in Germany". Hierdurch werden einerseits Anreize zur Produktion von Gufctern hoher Qualitue4t gesetzt und andererseits Anbieter geringwertiger Waren von einer Ansiedlung abgeschreckt, so dass im Ergebnis die hohen Qualitue4tserwartungen der Verbraucher fufcr Ware "Made in Germany" erfufcllt werden. Um dieses gute Image zu erhalten, muss das "Made in Germany"-Siegel gegen eine fue4lschliche Verwendung geschufctzt werden; dies ist vor allem infolge des Trends zur Auslagerung von Wertschuf6pfung ins kostengufcnstigere Ausland ein aktuelles Problem. Restriktive und transparente Richtlinien kuf6nnten die Zugkraft des Gufctesiegels vor einer allmue4hlichen Aushuf6hlung bewahren. Sie mufcssten sicherstellen, dass ein hinreichend hoher Anteil - mindestens die Hue4lfte - der Wertschuf6pfung in Deutschland geschaffen wird.