Personal Branding von Musikern: Wie man im Musikgeschue4ft zu einer starken Marke wird

摘要

In Zeiten einer hohen Reizufcberflutung konkurrieren nicht nur Unternehmen sowie deren Produkte und Dienstleistungen um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppen. Auch Personen des uf6ffentlichen Lebens, z.B. Politiker, Kufcnstler oder Wissenschaftler, stehen im Wettbewerb zueinander. Eine Muf6glichkeit, sich als Person dauerhaft von Anderen abzugrenzen und langfristig erfolgreich zu sein, bietet der Ansatz des Personal Branding. Unter dem Begriff Personal Branding, welches mitunter auch als Human Branding bezeichnet wird, versteht man die Markenbildung beim Menschen. Ziel des Personal Branding ist es, die eigene Persuf6nlichkeit zu einer differenzierenden, authentischen und huf6chst relevanten Marke zu machen. Wie eine Personal Brand aufgebaut und im Hinblick auf die Zielgruppe gestaltet werden kann, ist Gegenstand dieser Arbeit. Dabei wird ein besonderer Fokus auf den Musikmarkt gelegt: Die Erkenntnisse des Personal Branding werden auf Musiker ufcbertragen und anhand von Beispielen veranschaulicht. Der identitue4tsorientierte Ansatz der Markenfufchrung wurde dabei als Bezugsrahmen des Personal Branding gewue4hlt, da er sich als Managementansatz bei Aufbau und Pflege starker Marken bewue4hrt hat.