首页> 外文OA文献 >The secret to a fashion advantage is brand orientation
【2h】

The secret to a fashion advantage is brand orientation

机译:时尚优势的秘诀是品牌定位

代理获取
本网站仅为用户提供外文OA文献查询和代理获取服务,本网站没有原文。下单后我们将采用程序或人工为您竭诚获取高质量的原文,但由于OA文献来源多样且变更频繁,仍可能出现获取不到、文献不完整或与标题不符等情况,如果获取不到我们将提供退款服务。请知悉。

摘要

The purpose of this research was to develop a comprehensive measure of brand orientation and empirically examine whether a fashion retailer\u27s brand orientation assists in explaining variations in its retail offer advantage over competitors. This study provides a conceptualisation and operationalisation of brand orientation within the context of fashion retailing. Four dimensions of brand orientation are introduced including distinctiveness, functionality, value adding and symbolic. The results suggest that the more brand oriented the fashion retailer, the greater its retail offer advantage over competitors. It concludes with new insights and suggestions for fashion retailers in driving greater differentiation and competitive advantage.
机译:这项研究的目的是开发一种全面的品牌取向衡量方法,并从经验上检验时装零售商的品牌取向是否有助于解释其零售产品相对于竞争对手的优势变化。这项研究在时尚零售的背景下提供了品牌定位的概念化和可操作性。介绍了品牌导向的四个维度,包括独特性,功能性,增值性和象征性。结果表明,时尚零售商的品牌定位越多,其零售产品相对于竞争对手的优势就越大。最后为时装零售商提供了新的见解和建议,以推动更大的差异化和竞争优势。

著录项

  • 作者

    Bridson, Kerrie; Evans, Jody;

  • 作者单位
  • 年度 2004
  • 总页数
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 eng
  • 中图分类

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献
  • 专利
代理获取

客服邮箱:kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备:11010802029741号 ICP备案号:京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有
  • 客服微信

  • 服务号