Marketing Study at the Company IMA, s.r.o.

摘要

Bakalářská práce je marketingovou studií aplikovanou v konkrétním podniku a jejím cílem je, skrze definování teoretických pojmů marketingu a následnou analýzu aktuální situace tohoto podniku, dospět až k jednotlivým návrhům na zlepšení jeho marketingové situace. K této marketingové analýze byla vybrána společnost Institut elektronických aplikací s.r.o. (IMA s.r.o.), která vyvíjí a vyrábí své vlastní produkty z oblasti mikroprocesorové elektroniky k identifikaci osob a procesů k nejrůznějším účelům využití.V rámci analytické části byly shromážděny informace z interního i externího prostředí podniku a v rámci vyhodnocení bylo zjištěno několik oblastí jako příležitostí ke zlepšení marketingového počínání. První oblastí je pojetí segmentování trhu a přístup k jednotlivým využívaným trhům v oblasti užší specializace společnosti, a to na konkrétní technologii bezkontaktního přenosu dat zvaného NFC. Další oblast s příležitostí ke zlepšení marketingové situace v podniku byla konstatována na poli marketingové komunikace nejrůznějších forem.Návrhová část tyto oblasti, kde je prostor ke zlepšení situace v podniku, přivádí ke konkrétním radám a metodám, ve kterých aspektech by měla společnost IMA s.r.o. provést náležité změny, aby byly podchycené informace efektivně uvedeny do praxe. Jedná se o návrhy ke vstupu do nových tržních segmentů vyznačujících se zejména nízkou mírou nasycení při dostatečném objemu hodnotných zákazníků. Dále se pak jedná o specifické návrhy na zlepšení marketingové komunikace na poli webových prezentací i aplikací moderních metod marketingových sdělení zákazníkům.