A força dos valores implícitos dos provérbios na comunicação publicitária

摘要

Mais do que evidenciar a racionalidade da mensagem, a comunicação publicitária procura aproveitar as perceções implícitas que os consumidores experienciam. Ora, ao contrário do que frequentemente se supõe, as nossas perceções mais básicas não são conscientes. Os provérbios acionam memórias percetivas comunitárias implícitas que para a publicidade podem ser muito valiosas porque ativam no consumidor evocações e sentimentos extremamente sedutores.