As estratégias de comunicação das ONGs de cidadania, igualdade de género e/ou feministas: interconexões entre media mainstream e media sociais

摘要

As organizações não-governamentais (ONGs) que trabalhamcom temáticas de cidadania, igualdade de género e/ou feminismos desdecedo perceberam a importância de comunicar através dos mediamainstream. Estes funcionam como canais que permitem transmitirideais e iniciativas realizadas para os mais diversos públicos e captarsimpatizantes para as causas. Contudo, a visibilidade nem sempre temsido a desejada e, com o surgimento da Internet, nomeadamente dosmedia sociais, estas organizações começam a redefinir as suas estratégiasde comunicação e a posicionar-se no espaço público através denovas plataformas. Neste artigo apresentamos um estudo exploratórioem torno das estratégias de comunicação utilizadas por algumas ONGsque trabalham com temáticas de cidadania, igualdade de género e/oufeminismos em Portugal e Espanha. Focamos a análise na articulaçãoentre media mainstream e media sociais e na mudança de paradigmaque parece decorrer da utilização de novas ferramentas de comunicaçãopor parte destas organizações.