ANALISIS PENGARUH USIA, PENDIDIKAN, PENDAPATAN DAN KELAS SOSIAL TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA PADA DEALER MATARAM SAKTI MOTOR SALATIGA

摘要

Dalam penelitian yang berjudul “Analisis Pengaruh Usia, Pendidikan, udPendapatan Dan Kelas Sosial Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Pembelian udSepeda Yamaha Pada Mataram Sakti Motor Salatiga” bertujuan untuk udmenganalisis pengaruh faktor intern perilaku konsumen yang terdiri dari usia, udpendidikan dan pendapatan dan faktor ekstern yaitu kelas sosial terhadap udkeputusan pembelian sepeda motor Yamaha dan untuk menganalisis faktor udmanakah yang paling dominan berpengaruh antara variabel usia, pendidikan, udpendapatan dan kelas sosial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha. udMetode pengumpulan data menggunakan teknik angket, sampel dipilih ud100 responden dari populasi konsumen sepeda motor Yamaha di Salatiga. Alat udanalisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji t, uji F, dan koefisien uddeterminasi. udHasil analisis menunjukkan bahwa variabel pendidikan, pendapatan dan udkelas sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. udHal ini ditunjukkan oleh Hasil uji t yang menunjukkan bahwa dari keempat udvariabel (usia, pendidikan, pendapatan, dan kelas sosial) variabel yang udmempunyai pengaruh kuat terhadap keputusan pembelian adalah pendidikan uddengan probabilitas sebesar (0,020), pendapatan (0,001) dan kelas sosial (0,033) udhal ini dikarenakan oleh ketiga faktor tersebut mempunyai nilai probabilitas uddibawah 0,05. Adapun faktor yang paling mempengaruhi keputusan pembelian udadalah pendapatan. Hal ini ditunjukkan oleh besarnya nilai t hitung sebesar 3,639 udlebih besar dari nilai t hitung variabel lain yaitu Usia sebesar (0,386), pendidikan udsebesar (2,404) dan kelas sosial sebesar (2,201). Jadi hipotesis kedua yang udmenyatakan bahwa faktor yang paling mempengaruhi konsumen terhadap udkeputusan pembelian adalah pendapatan terbukti. udHasil penelitian ini juga membuktikan bahwa secara bersama-sama udkeempat variabel yaitu usia, pendidikan, pendapatan dan kelas sosial berpengaruh udsecara signifikan terhadap keputusan pembelian, jadi dapat disimpulkan bahwa udhipotesis pertama terbukti. Hal ini ditunjukkan oleh hasil uji F. Dimana hasil uji F udmenunjukkan bahwa besarnya probabilitas sebesar 0,000 dibawah level of udsignificance 0,05. Sedangkan besarnya koefisien determinasi sebesar 50,5%, yang udmenunjukkan bahwa masih ada variabel yang mempengaruhi keputusan udpembelian selain variabel keempat variabel tersebut diatas yaitu usia, pendidikan, udpendapatan dan kelas sosial. ud