STRATEGI PEMASARAN BISNIS BATIK KAYU PADA PERUSAHAAN PSYCHO ART WOODEN BATIK OF HANDICRAFT AND FURNITURE SURAKARTA

摘要

Untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat, perusahaan harus udmampu mengidentifikasi Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman yang uddihadapi perusahaan sehingga dapat menentukan strategi yang tepat. Dengan latar udbelakang tersebut maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan udmenganalisis kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman produk dari Psyco Art udWooden Batik of Handicraft and Furniture Surakarta, dengan memperhatikan udvariabel produk, harga, promosi dan saluran distribusi. udPenelitian ini dilakukan di Psyco Art Wooden Batik of Handicraft and udFurniture Surakarta dengan hipotesis yang diajukan adalah Posisi bisnis unit usaha udhandicraft dapat diketahui dari kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang uddimiliki oleh produk tersebut. Data yang digunakan adalah data sekunder, dan udteknik pengumpulan data dengan menggunakan metode wawancara, metode studi udpustaka dan metode dokumentasi. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian udini adalah analisis SWOT yang digunakan untuk mengidentifikasi lingkungan udintern dan ekstern perusahaan. untuk menentukan kekuatan dan kelemahan serta udpeluang dan ancaman dalam perusahaan. Analisis lain yang digunakan adalah udMatrik Daya Tarik Industri (MDTI), untuk menggambarkan posisi bisnis unit udusaha strategis yang dihasilkan perusahaan. udHasil analisis posisi bisnis unit usaha strategis perusahaan Psycho Art udWooden Batik of Handicraft and Furniture Surakarta diperoleh total nilai udtertimbang sebesar 4,05 (tinggi) dari penilaian variabel internal perusahaan ud(kekuatan dan kelemahan) yang berarti masuk dalam kategori pada sumbu udvertikal, dan mendapatkan total nilai tertimbang sebesar 3,55 (medium) dari udpenilaian variabel eksternal perusahaan (peluang dan ancaman) yang berarti udmasuk ke dalam kategori medium pada sumbu horizontal, maka dapat diketahui udposisi unit usaha strategis terletak pada sel pertumbuhan selektif. udKata kunci: Analisis SWOT dan Matrik Daya Tarik Industri