Analisis Pengaruh Display Toko Dan Motivasi Belanja Hedonic Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif

摘要

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh display toko dan motivasibelanja hedonic terhadap perilaku pembelian impulsif. Berdasarkan dari hasil penelitian, peneliti mengharapkan agar perusahaan selalu memperhatikanudperilaku konsumen serta kebutuhan konsumen agar sebuah perusahaan mampu bersaing di dunia bisnis. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Pendekatanudini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, reliabilitas, normalitas, multikolinieritas dan heterokedastisitas serta metode analisis regresi linier berganda, uji F, uji T dan Uji Koefisien Determinsi (R2) Hasil pengujian menyatakan bahwa display toko dan motivasi belanja hedonic berdistribusi normal terhadap perilaku pembelian impulsif. Dan diperolehudnilai