Gerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan Sebagai Pencitraan Radio Prambors (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Persepsi Public Dalam Radio Prambors Solo Periode Maret 2012)ud

摘要

Dewasa ini, kekerasan merupakan hal yang sering ditemui dalam kehidupanudsehari-hari. Di kota Solo, misalnya, kerusuhan tahun 1998 merupakan salah satuudbentuk kekerasan yang pernah dicatat oleh sejarah. Di sisi lain, salah satu fungsiudmedia massa adalah sebagai lembaga sosial masyarakat yang memiliki kontribusiuddalam memerangi tindakan kekerasan. Peralihan penggunaan radio ke televisiudberdampak pada perkembangan dan eksistensi radio. Radio Prambors, Solo, padaudbulan Maret 2012 mengadakan event dengan tema “#Hits Without Violence,udGerakan 3000 Anak Muda Anti Kekerasan” dalam rangka ulang tahunnya yangudke-41. Dengan segmentasi anak muda, diharapkan mampu membuat persepsiudpublik yang baik sehingga mencapai citra positif bagi radio Prambors.udPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi publik mengenai eventud“#Hits Without Violence” yang diadakan oleh radio Prambors Solo denganudmenggunakan media penyampaian pesan melalui gerakan flashmob 3000 anakudmuda dan untuk mengetahui sejauh mana kegiatan tersebut dapat membentukudcitra positif radio Prambors di kalangan informan internal dan eksternal radioudPrambors. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif dengan lokasiudpenelitian di kota Solo. Teknik pemilihan sampel dilakukan dengan metodeudpurposive sampling, dengan melibatkan 6 informan yang terdiri dari publikudinternal dan eksternal. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalahudwawancara mendalam dan studi/ kajian pustaka. Untuk menganalisisnyaudmenggunakan analisis data model interaktif Miles & Huberman.udSecara umum, kesimpulan dari penelitian ini, publik internal dan eksternaludRadio Prambors Solo mempersepsi positif event “#Hits Without Violence”, danudmenganggap bahwa kegiatan tersebut sangat menarik terutama karena gerakanudflashmob yang ada. Para informan mengaku merasa puas serta mendapat manfaatuddengan serangkaian kegiatan dan fasilitas yang ada. Event ini merupakan salahudsatu media komunikasi yang tepat untuk mencapai citra positif bagi radioudPrambors