Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaranudyang digunakan oleh pedagang kaki lima di Pasar Klitikan NotoharjoudSurakarta.udPopulasi adalah pedagang kaki lima di Pasar Klitikan NotoharjoudSurakarta yang berjumlah 989 pedagang. Sampel penelitian sebanyak 100udorang dengan pertimbangan 10% dari total populasi yang berjumlah 989 adalahud98,9 atau 100 orang.udHasil penelitian setelah dilakukan analisis crosstab, menunjukkanudbahwa: (1) Strategi pemasaran Pedagang Kaki Lima di Pasar KlitikanudNotoharjo Surakarta meliputi strategi pemasaran: market penetration, marketudextension, pengembangan produk dan diversifikasi produk. (2) Strategiudpemasaran yang tepat diterapkan adalah strategi originalitas produk, dimanaudpara Pedagang Kaki Lima menyediakan berbagai produk original untuk semuaudbarang yang ditawarkan kepada konsumen. (3) Strategi pemasaran yang kurangudtepat ditetapkan adalah strategi penguasaan pasar sasaran, dimana paraudPedagang Kaki Lima tidak perlu menyediakan segmentasi pasar sasaran,udkarena pihak pengelola pasar sudah menyediakan berbagai kios yang berisiudberanekaragam barang dan jasa sehingga kemungkinan pasar sasaran sudahudcukup tersedia
展开▼
