花き園芸農産物のための情報化市場 : 北上花き卸売市場の花便りVAN

摘要

卸売市場の再活性化が問題となっているが, 情報化市場については, 関係者の間でもそれほど知られていない.本報告の目的は, 現在, 北上市に本拠をおく日本植物(株)がNTTと共同で開発した情報化市場システム「花便りVAN」を紹介し, その流通経済学的意味と可能性について考察することにある.このシステムは, パソコン・ネットワークを利用した画期的なものであり, 価格形成方法にもいろいろな工夫が加えられている.生産者を特定して注文する「品番指定注文方式」や, 同一条件の商品に対して一括して注文する「品群指定注文方式」がそれである.このような市場の登場は, 従来の市場構造に対する, 重大な挑戦であり, 市場再編の重要性をも示すものである.