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Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Citra Merek dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian (Survei Kepada Pengunjung Warung Kopi Kriwul, Kelurahan Merjosari, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang yang Pernah Melihat Iklan dan Membeli Top Coffee)

机译:明星代言人对品牌形象的影响及其对购买决策的影响(对Kriwul咖啡店访客,Malang市Lowokwaru区Merjosari村,曾见过广告并购买过顶级咖啡的消费者进行的调查)

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摘要

The study aims to understand and clarifity: the influence of Celebrity Endorser on Brand Image, the effect of Brand Image on Purchase Decisions, the influence of Celebrity Endorser on Purchase Decisions. The type of this research is explanatory research with quantitative method. The variables are Celebrity Endorser, Brand Image and Purchase Decisions. The population in this research is kriwul coffee and pool\u27s customer who was seen the ads and buy the TOP Coffe. There sample used in this research was 116 people chosen with purposive sampling and data collection methode is questionneres, and analysis of data used descriptive analysis and path analysis. The results of path analysis shows that, Celebrity Endorser Variable have significant effect on Brand Image Variable, Brand Image Variable have significant effect on Purchase Decisions Variable and Celebrity Endorser Variable have significant effect on Purchase Decision Variable.
机译:该研究旨在理解和澄清:名人代言人对品牌形象的影响,品牌形象对购买决定的影响,名人代言人对购买决定的影响。本研究的类型是定量研究的解释性研究。变量包括名人代言人,品牌形象和购买决策。这项研究的对象是kriwul咖啡和游泳池的客户,他们看到了广告并购买了TOP Coffe。该研究使用的样本是有目的的样本和数据收集方法,共有116人被选择为问卷调查者,而数据分析则采用描述性分析和路径分析。路径分析结果表明,名人代言人变量对品牌形象变量有显着影响,品牌形象代言人变量对购买决策变量有显着影响,名人代言人变量对购买决策变量有显着影响。

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