PENGARUH INOVASI PRODUK DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI THE CENTRUM RESTAURANTud(Survey Terhadap Konsumen The Centrum Restaurant)

摘要

ABSTRAKudManajemen pemasaran merupakan seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang unggul.udPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh inovasi produk dan sales promotion terhadap keputusan pembelian di The Centrum Restaurant baik secara simultan maupun parsial.udMetode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah Regresi linier berganda, korelasi berganda dan koefisien determinasi.udHasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berada dalam kategori baik, sales promotion berada dalam kategori cukup baik dan keputusan pembelian berada dalam kategori baik. Sedangkan untuk hasil penelitian verifikatif variabel inovasi produk dan sales promotion memberikan pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 37,1%. Pengaruh variabel independen yang dominan adalah inovasi produk dengan koefisien sebesar 18,97% sedangkan sales promotion 18,13%.udKata Kunci: