Studi Lokasi Potensial Reklame Luar Ruangan Di Koridor Strategis Kota Sumedang

摘要

Koridor Jalan Prabu Gajah Agung merupakan salah satu jalan yangudtingkat perkembangan ekonominya sangat tinggi, sehingga menjadi suatuudpotensi bagi para pengusaha untuk mempublikasikan produknya ke masyarakatuddengan menggunakan media reklame luar ruangan seperti jenis jenis papan/udbillboard, megatron, dan videotron. Sehingga menyebabkan media reklameudmenjadi tidak terkontrol seperti terdapat pada trotoar dan pada zona bebasudreklame sehingga dalam penelitian ini mempunyai tujuan untuk mengevaluasiudlokasi media reklame luar ruangan. Metoda yang digunakan dalam penelitian iniudyaitu dengan menggunakan deskriptif kuantitatif dengan cara merumuskan faktoruddan sub faktor yang mempengaruhi dalam kesesuaian lokasi media reklame luarudruangan dengan memperhatikan peraturan terkait dan mempelajari studiudkepustakaan. Faktor-faktor yang mempengaruhi kesesuaian lokasi media reklameudluar ruangan, kemudian distrukturkan dalam suatu hirarki dalam upaya menilaiudtingkat kepentingan nilai kesesuaian lokasi media reklame luar ruangan. Setelahuditu, dilakukan pembobotan terhadap faktor dan sub faktor yang didapat dari hasiludkuisioner, sehingga akan didapat tingkat prioritas terhadap kesesuaian lokasiudmedia reklame luar ruangan. Hasil dari penelitian ini yaitu terdapat 6 segmenudserta total media reklame berjumlah 32 unit, dan ternyata hanya terdapat 24udmedia reklame yang termasuk sesuai sedangkan 8 media reklame termasukudkelompok kurang potensial karena disebabkan media reklame terdapat padaudtrotoar, terdapat pada zona bebas reklame, dan sebab lainnya. Sehinggaudkesimpulan yang didapat bahwa media reklame yang termasuk dalam kelompokudkurang sesuai dapat diberhentikan izinnya atau tidak diperpanjang izinnya.udSedangkan media reklame yang termasuk kelompok sesuai harus dipertahankan. ududKata Kunci : Kesesuaian Lokasi, Media Reklame Luar Ruangan