Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui berapa besar pengaruh reachand awareness, value endorsement, ingredient, dancomplementary competencesebagai tingkatan dalamkomunikasi bisnisco-branding “Danamon Manchester United Card” baik secara parsial maupun serempak terhadap perilaku anggota komunitas United Indonesia Member of Bandung (UI MoB). Unit analisis dalam penelitian ini adalah anggota komunitas UI MoB yang sudah menjadi nasabah Danamon Manchester United Card.Metode penelitiannya menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dengan jenis analisis Verificative dan time horizon datanya berupa cross-sectional yang mencerminkan suatu keadaan pada saat tertentu melalui kuesioner secara sampling acak sederhana. Teknis analisis data dalam penelitian ini menggunakan Analisis Jalur. Dari hasil penelitian diperoleh fakta bahwatingkatan komunikasi bisnisco-branding “Danamon Manchester United Card” secara keseluruh meberikan pengaruh yang signifikan terhadap perilaku anggota komunitas UI MoB sebesar 69.3%, sedangkan secara parsial perilaku anggota komunitas tersebut dipengaruhi secara signifikan oleh unsur reachand awareness sebesar 13,777%, oleh value endorsement sebesar 17,486%, oleh ingredientsebesar 31,287%dan Oleh complementary competencesebesar 6,749%.ududKataKunci:Komunikasi Bisnis co-branding, Perilaku Konsumen
展开▼
机译：这项研究的目的是确定“达纳蒙·曼彻斯特联合卡”商务交流中的水平和范围，认知度，价值认可，成分和互补能力在多大程度上部分或同时影响万隆联合印度尼西亚（UI MoB）社区成员的行为。这项研究的分析单元是UI MoB社区的成员，该社区已经是Danamon Manchester United Card的客户。研究方法采用定量研究方法，其验证类型和时间范围数据以横截面的形式通过简单的随机抽样调查问卷反映特定时间的情况。 。使用路径分析对本研究中的数据进行技术分析。从研究结果中发现，联合品牌“ Danamon Manchester United Card”的整体业务交流增加对UI MoB社区成员的行为产生了显着影响，为69.3％，而部分社区成员的行为则受到了13.777％的覆盖率和感知度的显着影响，签约价值为17.486％，配料为31.287％，互补能力为6.749％。
展开▼
