PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN udPEMBELIAN KONSUMEN ud(Studi Produk Sepatu Pada Usaha Menengah BSM SOGAudKota Bandung)

摘要

BSM SOGA merupakan sebuah usaha menengah yang bergerak dibidang udindustri sepatu yang berada di Jalan Cibaduyut Raya Bandung. Berdasarkan udpenelitian di Usaha Menengah BSM SOGA, peneliti menemukan masalah dalam udkegiatan perusahaan yaitu terjadinya fluktuatif penjualan sepatu dalam waktu tigaudtahun (2013-2015) dan adanya rasa ketidakpuasan dari konsumen setelah udmelakukan pembelian produk sepatu di BSM SOGA. Permasalahan tersebut uddisebabkan karena desain produk sepatu BSM SOGA yang belum optimal.udTujuan penelitian yang dilakukan adalah untuk mengetahui pengaruh desain udproduk terhadap keputusan pembelian konsumen produk sepatu Usaha Menengah udBSM SOGA. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif udanalisis. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penelitian kepustakaan uddan penelitian lapangan berupa observasi non partisipan, wawancara terstruktur, uddan penyebaran angket kepada 60 orang responden. Untuk analisis data digunakan uduji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, uji hipotesis, koefisisen udkorelasi rank spearman dan koefisien determinasi.udBerdasarkan data yang diperoleh dari hasil penelitian, bahwa regresi linier udterdapat pengaruh positif desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen, uddengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,834 dan koefisien determinasi sebesar ud69,56 %. Dengan demikian Desain Produk (X) mempengaruhi Keputusan udPembelian Konsumen (Y) sebesar 69,56% dan sisanya sebesar 30,44% uddipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian seperti harga, adanya diskon uddan menjelang hari raya. Usaha Menengah BSM SOGA dalam pelaksanaan uddesain produk mengalami beberapa hambatan yaitu kurang efektif dan efisiennya udpada saat proses produksi yang menyebabkan produk sepatu tidak sesuai dengan udharapan konsumen, kurangnya kreativitas dan inovasi dari produk sepatu BSM udSOGA sehingga produk tersebut terlihat kurang menarik dimata konsumen karena udtampilannya yang monoton dan tidak trendy, perusahaan juga sering mengalami udketerbatasan bahan baku yang dapat menghambat proses kegiatan perusahaan. udSaran-saran yang dapat peneliti kemukakan yaitu perusahaan sebaiknya udtidak hanya menggunakan proses produksi dengan cara tradisional namun juga uddengan cara modern (menggunakan mesin) agar mendapatkan hasil produk yang udbaik dan juga melakukan riset pasar terhadap produk sepatu yang sedang tren udpada saat itu guna menghasilkan produk yang unggul, trendy dan berkualitas.udUsaha Menengah BSM SOGA pun sebaiknya mengikuti pelatihan kewirausahaan udyang diadakan oleh pemerintah secara intensif untuk pengembangan usaha yang udlebih baik. Perusahaan juga sebaiknya melakukan evaluasi kerja tentang produksi uddan menambah supplier bahan baku guna membantu kegiatan perusahaan untuk udmenghasilkan produk yang unggul.udKata Kunci: Desain Produk, Keputusan Pembelian Konsumen