O objetivo do estudo é analisar a influência dos fatores da associação à marca nasatisfação dos espetadores de kickboxing. Para tal, criou-se um questionário de acordo como modelo de Ross, Russell e Bang (2008) considerando-se o estudo de Kim, Andrew, e Greenwell (2009). Recolheram-se 252 questionários em eventos de kickboxing, dos quais214 foram validados.Após uma análise fatorial exploratória dos dados, identificou-se que os fatoresorganizadores, história, violência, restauração, combates, fãs, interação social, marca,sucesso do evento e apreciação estética são os que melhor explicam a associação à marca.Através da regressão linear verificou-se que os fatores de associação à marca têm um bom impacto na explicação da satisfação dos espetadores. Podemos destacar os fatoresorganizadores, história, restauração, combate, fãs, a interação social, marca e qualidadesestéticas como explicativos da satisfação dos espetadores.Relativamente à análise sociodemográfica, verificou-se que não existem diferençasnos níveis de satisfação entre grupos. Alguns dos fatores de associação à marca que mais influenciaram a satisfação, como os de organizadores, fãs, história, interação social esucesso do evento, tiveram diferenças de acordo com o género, habilitações literárias e se é ou não praticante da modalidade.
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