Marie Brizard à l'assaut des grandes maisons de cognac : le rêve d'une troisième grande maison (1890-1916)

摘要

Marie Brizard im Angriff auf die großen Cognac-Häuser : der Traum von einem dritten großen Cognac-Haus (1890-1916). Am Ende des 19. Jahrhunderts, zu einer Zeit, als der gesamte Cognac-Markt von nur zwei namhaften Hersteilem beherrscht wurde, versuchte die bordelaiser Spirituosenfirma Marie Brizard, sich einen eigenen Marktanteil zu erobern. Sie mobilisierte hierfür alle ihre Handelserfahrungen, stezte ihren hervorragenden Markennamen ein, brachte Qualitätsprodukte heraus und drängte sich so an die vorderste Cognac-Front. Nach mehr als zwanzig Jahren erbitterten Kampfes mußte sie sich jedoch ihre Niederlage eingestehen. Es ist interessant, nach den Ursachen dieses strategischen Scheiterns zu fragen, in dessen Folge sich die Firma auf ihre angestammten Bereiche zurückzog und nur noch einen unbedeutenden Branntwein im Angebot hielt.