Les années 1960-1980 : la publicité pharmaceutique en France vue par un médecin généraliste en région parisienne

摘要

Les publicités pharmaceutiques au XXe siècle constituent une source inépuisable de richesses et d'émerveillement. L'imagination des créateurs pour attirer l'attention sur des « éphémères » n'a pas eu de limite, et tout particulièrement dans les années 1960-1970 où la législation était encore souple dans ce domaine et la technique permettait la production à prix raisonnable de documents de bonne qualité. Pierre Lordez, gendre de Maurice Bouvet et médecin généraliste, a collectionné une bonne partie de ces documents envoyés par les laboratoires pharmaceutiques pour vanter les mérites de leurs produits et surtout pour faire mémoriser le nom de leurs spécialités. Cet échantillonnage permet de découvrir quelques aspects des créations souvent originales utilisées pour intéresser le lecteur. Des sujets très divers sont abordés que l'on peut regrouper autour de trois thèmes : les voyages et la géographie ; les oeuvres d'art ; et enfin la culture générale qui permet de prendre connaissance de « l'écriture à travers les âges » aussi bien que des robinets d'époques. Ces publicités considérées alors comme des vecteurs essentiels par l'industrie sont plus ou moins bien perçues par le corps médical qui en est le destinataire. Sans aucun doute, ces documents ont aidé à vendre certains produits et sont en tout cas le témoignage d'une époque révolue : celle où il était possible d'inonder les médecins de documents « d'information » sur les spécialités pharmaceutiques.