PENGARUH HARGA DAN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSANudPEMBELIAN KONSUMEN DI SOPHIE PARISudBC. Hj. EMI SURYANI PUTRI CIREBONud(Studi pada Sophie Paris BC. Hj. Emi Suryani Putri Kota Cirebon)

摘要

Nanda Sevty Utomo, 14122211015. Pengaruh Harga dan Ekuitas MerekudTerhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Sophie Paris BC. Hj. EmiudSuryani Putri Cirebon (Studi Pada Sophie Paris BC. Hj. Emi Suryani PutriudCirebon) skripsi 2016.udSophie Paris BC Hj. Emi Suryani Putri merupakan salah satu perusahaanudmulti-level marketing yang berkembang pesat di Kota Cirebon. Hal ini dapatuddibuktikan dengan banyaknya cabang dan anak cabang dari Sophie Paris BC. Hj.udEmi Suryani Putri. Konsumen yang melakukan pembelian di Sophie Parisudbiasanya dipengaruhi oleh harga dan ekuitas merek dari produk tersebut. Tujuanudpenelitian ini untuk mengetahui pengaruh harga dan ekuitas merek terhadapudkeputusan pembelian konsumen di Sophie Paris BC Hj. Emi Suryani Putri baikudsecara parsial maupun simultan.udMetode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif denganudmenggunakan analisis regresi linear berganda. Populasi penelitian ini sebanyakud100 responden yang merupakan member aktif melakukan pembelian pada periodeud1 Februari – 30 April 2016. Teknik pengambilan sampel pada penelitian iniudadalah dengan menggunakan teknik Slovin pada tingkat kesalahan 5%, sehinggauddidapatkan 80 responden sebagai sampel pada penelitian ini.udHasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga memilikiudpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dengan hasil 1,731 >ud1,668 dan uji pengaruh pada koefisien determinasi sebesar 3,85%.udKemudian ekuitas merek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelianudkonsumen dengan hasil 6,163 > 1,668 dan uji pengaruh padaudkoefisien determinasi sebesar 33,16%. Dan secara simultan harga dan ekuitasudmerek memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen dengan hasilud22,618 > 3,12 dengan koefisien determinasi 37%, sementaraudsisanya 63% dipengaruhi oleh faktor lain. Yang artinya harga dan ekuitas merekudmemiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen sebesar 37%,udsementara sisanya 63% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti padaudpenelitian ini.udKata Kunci : Harga, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian Konsumen.