Penelitian ini membahas makna dan jenis metafora yang terdapat dalam headline iklan perawatan kulit pada majalah wanita MAQUIA edisi bulan Maret 2014. Dengan paradigma penelitian kualitatif, data yang dikaji adalah kata atau frase yang mengandung metafora yang terdapat pada headline iklan fullpage. Tujuan dari penelitian ini adalah mendeskripsikan makna kontekstual dari makna metafora dan kemudian mengkategorisasikan ke dalam jenis metafora dari Larson. Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa dari 7 data yang berisi 14 kalimat, sebagian besar merupakan metafora hidup. Tujuannya untuk memberi pemahaman kepada para pembaca dengan kata-kata kiasan yang mudah dimengerti dan dapat menarik perhatian.
展开▼
