Pengaruh Marketing Mix dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Merek Sepatu Kickers di Sholine Citraland Semarang

摘要

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh marketing mix dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada merek sepatu kickers di Shoeline Citraland Semarang. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian sepatu merek kickers di shoeline citraland semarang. Agar penelitian lebih fit maka sampel diambil sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh marketing mix dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada merek sepatu kickers di Shoeline Citraland Semarang baik secara parsial dan simultan.