A bevásárlóközpontok hatása Kelet-közép Európa városainak társadalmi térszerkezetére = The effect of shopping centre on social and economical structure of Estern-Central Europe cities

摘要

A tanulásra kényszerítő környezetben gondoltuk azt, hogy elérkezett annak az ideje, hogy a kiskereskedelemben a legforradalmibb fejlődést jelentő bevásárlóközpontok helyéről, feladatairól, szerepéről s várható fejlődési irányairól eddig megismerteket, kutatási eredményeket összegezzük, s főként tekintsünk ki, a közvetlen szomszéd országokra, sőt azokra is, amelyekkel évszázadokon keresztül egy hatalmi zónának (Osztrák-Magyar–Monarchia) voltunk tagjai. A fogyasztók új katedrálisai – már csak méretüknél fogva is – még nagyobb hatással vannak a városi térszerkezetre, mint a korábban fejlődésnek indult áruházak. Európában ez a folyamat – bevásárlóközpontok kialakulása – mintegy 30 év késéssel indult meg. Napjainkra azonban a bevásárlóközpontok már nemcsak a hagyományos kereskedelmi zónák térszerkezetére vannak hatással, de sok esetben az áruházak fennmaradást is veszélyeztetik. Ahhoz, hogy a bevásárlóközpontok mellett a hagyományos kisüzletek és áruházak fennmaradjanak, azoknak új üzleti profilt kell kialakítaniuk. Meg kell találniuk azt a piaci rést, amelyben még versenyképesek maradnak a nagyok árnyékában. A kialakuló kereskedelmi konglomerátumok nemcsak az üzlethálózat szerkezetére, de a folyamatosan fejlődő, változó várostér-szerkezetre is hatással vannak (Sikos T. T. - Hoffmann I.-né, 2004). A fenti jelenségek vizsgálatával foglalkoztunk kutatásunk keretében Kelet-közép Európa nagy városaira (Budapest, Bécs, Prága, Pozsony). | Today’s learning-oriented environment made us think that time had come to summarize the already existing research results about the location, role and possible ways of development for shopping malls – the most revolutionary retail units. We reviewed the findings of the different research activities, and also surveyed the situation in the neighboring countries as well as in those ones that we used to belong to the same power zone with (Austro-Hungarian Monarchy) for centuries. The new cathedrals of consumption – even for their sizes – have a greater effect on the spatial structure of cities than the previously very popular department stores did. This development process of shopping malls arrived to Europe with a 30-year delay. However, today shopping malls do not only affect the spatial structure of cities but they also endanger the existence of traditional department stores. To be able to survive, small shops and department stores have to formulate a new business profile. They have to find the market niche where they can remain competitive in the shadow of the large malls. The newly formed conglomerates affect not only the structure of retail network but the ever-changing and developing spatial structure of cities too (Sikos T. T. – Hoffmann I-né, 2004). In our research we examine the above mentioned processes in bigger cities in East-Central Europe (Budapest, Vienna, Prague, Bratislava).