Estudi amb la tecnologia de l'eye tracking de l'atenció visual dispensada a la publicitat gràfica no comercial: 'Vine a donar sang'

摘要

L'objectiu de la publicitat gràfica és captar i controlar l'atenció visual del subjecte.L'atenció pot ser controlada per factors exògens (característiques de l'estímul) i perfactors endògens (característiques de l'observador en relació amb l'estímul). S'analitzen,amb la tecnologia de l'eye tracking, els efectes dels factors exògens i endògens enl'atenció visual dispensada a un estímul publicitari gràfic no comercial que té com aobjectiu augmentar el comportament de donar sang. S'utilitzen un estímul original iquatre estímuls experimentals dissenyats a partir de l'optimització de les característiquesvisuals de l'estímul original. Participen en la investigació vuitanta subjectes entre divuiti vint-i-vuit anys i es realitza un disseny experimental factorial intersubjecte. Es conclouque el factor exogen que provoca un augment més gran de l'atenció visual és laincorporació d'una imatge i que les variables endògenes no influeixen en l'atenciódispensada al text, però sí que influeixen en l'atenció dispensada a la imatge.