Integrierte Kommunikation für Städte: Situationsanalyse und Perspektiven in Regensburg

摘要

Ausgehend von einer Analyse der aktuellen Kommunikationsinhalte und -strukturen der Stadt Regensburg sowie verschiedener Akteure und Interessensverbände wird im Hinblick auf eine mögliche Positionierung der Stadt als Marke das Potential und die strukturelle Voraussetzung für ein integriertes Kommunikationskonzept nach BRUHN untersucht. Die Arbeit gliedert sich in zwei Hauptteile: 1) quantitative und qualitative empirische Analyse der Kommunikationsinhalte und -wirkungen. 2) Aufzeigen von möglichen Strukturen und inthaltlichen Ansätzen um die Kommunikationsbemühungen zu bündeln mit dem Ziel ein einheitliches Markenimage der Stadt zu generieren und zu übermitteln. Betrachtet werden vor allem die Sektoren Tourismus und Einzelhandel.