El comportamiento del consumidor ante el marketing olfativo : El caso Stradivarius , relación entre la percepción del olor y el reconocimiento de la marca

摘要

Quants més sentits utilitzi una marca més senzill li serà crear una experiència memorable, una experiència basada en les emocions, que estableixi un vincle entre el consumidor i la marca o producte. En aquesta recerca s'estudiarà el sentit de l'olfacte i la importància que aquest té en una estratègia de màrqueting. D'aquesta manera, es pretén esbrinar si existeix una relació entre la percepció de l'olor i el reconeixement de la marca, exemplificant-ho amb el cas de la tenda Stradivarius. Així doncs, a partir del treball de camp es donarà resposta a l'objecte d'estudi, el comportament del consumidor davant el màrqueting olfactiu.