¿Imagen o texto? El poder de captar la atención visual de los elementos gráficos analizado con el Eye tracker

摘要

S'analitzen, amb la tecnologia Eye Tracking, els efectes de l'atenció visual dispensada sobre el text, l'element gràfic més visual de l'estímul publicitari gràfic, provocats per la incorporació d'una imatge en un estímul. Aquesta investigació es basa en diferents estudis que mostren que la gran aportació semàntica de la imatge fa que sigui l'element visual amb més poder de captació de l'atenció visual. Els resultats experimentals obtinguts, corroboren la hipòtesi, ja que la inserció d'una imatge a l'anunci original provoca un fort i significatiu augment de l'atenció visual sobre aquest element i un descens de la mateixa (transferència atencional) sobre el text.