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Lenguaje visual publicitario como sistema de comunicación en el street art: creación y difusión

机译:视觉广告语言作为街头艺术中的交流系统:创作和传播

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摘要

El objetivo general de esta tesis era reunir nuevos conocimientos acerca del uso del lenguaje visual publicitario que confirmaran que éste puede ser utilizado para comunicar y construir identidades culturales en otras formas de comunicación basadas en la imagen, en otros ámbitos de nuestra realidad social y cultural como, en este caso, el Street Art. Y de manera más específica, la forma en que los artistas del Street Art utilizan los mecanismos retóricos de participación de la publicidad como vehículo para provocar una interacción con el destinatario, de manera que se sienta protagonista a la hora de completar el discurso final, con el propósito de que esta acción potencie el recuerdo de dicho discurso, de la obra o de la artista-marca. Por consiguiente, esta investigación se enfoca en comprobar de que manera los artistas callejeros han asimilado las prácticas retóricas que usa la creatividad publicitaria en la construcción del anuncio exterior para construir sus mensajes en sus trabajos artísticos. Lo que permitirá justificar que el lenguaje visual publicitario puede aplicarse en la creación de otro tipo de argumentos para mover y estimular audiencias específicas. De allí que en este trabajo de investigación no se estudien las significaciones derivadas del uso concreto de la imagen ni se midan los efectos de los mensajes contenidos en la obra del Street Art, sino que se evalúa la forma como estos artistas crean y usan dichos mecanismos y estructuras de la retórica visual publicitaria. Teniendo en cuenta, sin embargo, el medio donde se originan ambas imágenes para comprender el uso que se les da a estas estructuras discursivas. Acorde con esto, la tesis consta de dos partes. La primera, organizada en cuatro capítulos, corresponde al marco teórico general donde se definen los fundamentos y el ámbito de actuación de la actividad objeto de este estudio: la imagen como sistema de comunicación en ambas ocupaciones y la interacción estratégica entre arte y publicidad en la iconosfera urbana. La segunda constituye el análisis teórico y práctico que profundiza en los recursos retóricos de la imagen publicitaria como sistema de comunicación en el Street Art, en la creación y difusión de sus obras, los resultados de éstos, la discusión y las conclusiones de este estudio. Para ello, el material investigado consistió en obras creadas en su lugar de exhibición en el entorno del espacio urbano. Teniendo en cuenta que estas obras son usadas para seducir y comunicar mensajes visuales de un emisor a diferentes destinatarios y que estas participan en la construcción de la cultura visual de la ciudad. Así, el lenguaje icónico utilizado en el material de investigación es analizado con el propósito de comprobar si sus mensajes y la visualización de sus argumentos son creados utilizando la retórica visual del anuncio exterior publicitario
机译:本文的总体目标是收集有关广告视觉语言使用的新知识,确认它可以用于在我们的社会和文化现实的其他领域(例如,基于图像的交流)中以其他形式的图像形式进行交流和建立文化身份。 ,更确切地说,是街头艺术艺术家利用广告参与的修辞机制作为媒介与接收者互动的方式,从而使他们感到主角在完成最后的演讲时,这样可以增强演讲,作品或艺术家品牌的记忆力。因此,本研究的重点是验证街头艺术家如何吸收广告创意在建筑外部广告的构造中用来在其艺术作品中传达信息的修辞手法。这将使我们有理由证明,可以将视觉广告语言应用于创建其他类型的论据来移动和激发特定受众。因此,在这项研究工作中,没有研究从图像的具体使用中得出的含义,也没有对街头艺术作品中包含的信息的效果进行测量,而是评估了这些艺术家创建和使用这些机制的方式。广告视觉修辞的结构和结构。但是,考虑到两个图像的来源,以了解这些话语结构的用途。据此,本文分为两个部分。第一章分为四章,对应于一般的理论框架,在其中定义了本研究活动对象的基础和范围:图像既是职业中的交流系统,又是艺术和广告之间的战略互动。城市的iconsphere。第二部分构成理论和实践分析,在街头艺术的创作和传播,研究结果,讨论和研究结论中,深入研究了作为街头艺术传播系统的广告形象的修辞资源。为此,被调查的材料包括在城市空间环境中的展览地点创作的作品。考虑到这些作品是用来吸引和传达视觉信息,从发行人到不同的收件人,并且他们参与了城市视觉文化的建设。因此,对研究材料中使用的标志性语言进行了分析,以检查其消息和其参数的可视化是否使用户外广告的视觉修辞来创建。

著录项

  • 作者

    Vega Cedeño Bladimir;

  • 作者单位
  • 年度 2012
  • 总页数
  • 原文格式 PDF
  • 正文语种 spa
  • 中图分类

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