Kommunikation von ökologisch nachhaltiger Unternehmensführung im Energieversorgungssektor – Eine qualitativ-longitudinale Analyse zur Transparenz in der Nachhaltigkeitsberichterstattung

摘要

Der Energiesektor ist eine der bedeutsamsten Branchen im Rahmen der weltweitenökologische Entwicklung. Daher verwundert es nicht, dass diese Branche im Interesseder Öffentlichkeit steht und Unternehmen der Energiebranche ihr ökologisch nachhaltigesEngagement als zentralen Baustein in die Unternehmensstrategie integrierthaben. Aber kommunizieren diese Unternehmen auch tatsächlich transparent? InHinblick auf die Vertrauenswürdigkeit der Unternehmen ist eine transparente undehrliche Kommunikation unabdingbar, aber dennoch finden sich immer wieder Fällevon Greenwashing.Aufbauend auf den Ansätzen der Legitimitätstheorie, derVoluntary Disclosure Theorieund den Kommunikationsansätzen von Lindblom untersucht diese Studie, inwieferndie vier großen deutschen Energieversorgungsunternehmen, E.On, EnBW, RWEund Vattenfall, ihr Nachhaltigkeitsengagement transparent und damit nachvollziehbarkommunizieren. Der longitudinale Charakter der Studie (die Analyse geschiehtüber einen Zeitraum von 14 Jahren) erlaubt es, eindeutig aufzuzeigen, dass alle vierEnergieversorgungsunternehmen zentrale Schwachstellen hinsichtlich ihres Kommunikationsverhaltensaufweisen. Solche Schwachstellen gilt es langfristig zu überwinden,wenn der Legitimitätsanspruch der Unternehmen auf dem Markt gesichertwerden soll.