"In diesem Beitrag wird der Frage nachgegangen, wie sich die europäische Integrationauf den Wettbewerb auswirkt. Am Beispiel der beiden Hauptsegmentenichtalkoholischer Getränke - kohlensäurehaltige 'Softdrinks' und Mineralwasser -wird untersucht, ob sie sich im Hinblick auf die geographische Ebene, auf derWettbewerb stattfindet, unterscheiden. Die empirischen Ergebnisse deuten darauf hin,daß die Unternehmen in Europa in beiden Segmenten im Wettbewerb stehen.Interessanterweise wird der europäische Markt eher durch Unternehmensstrategienintegriert, die in wachsendem Maße multinational ausgerichtet sind, als durchzunehmende Handelsströme. Bei der Interpretation der Ergebnisse stützt sich dieAutorin auf die neue Theorie der Marktstruktur, derzufolge in Industrien mit endogenenversunkenen Kosten - und hierzu zählt auch die Getränkeindustrie - die traditionellinverse Beziehung zwischen Marktstruktur und Marktvolumen angesichts der hohenOverhead-Ausgaben aufgehoben wird." (Autorenreferat)
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