Gestão do design em ambiente empresarial: o projeto de rebranding Polisport Off-Road

摘要

A integração da Gestão do Design em ambiente empresarial é uma ferramentaestratégica para a criação de valor e inovação, nomeadamente em Pequenas e MédiasEmpresas portuguesas.Esta dissertação apresenta uma solução de design adotada pela empresa Polisport-Plásticos S.A., servindo como exemplo de aproximação da Universidade às empresas.O estudo, de base projetual, resulta da prática professional na empresa e doenvolvimento direto no projeto de rebranding, conjugado com a necessidade desustentação teórica de acompanhamento, orientação e suporte à prática projetual.Tendo como objetivo alcançar a liderança mundial no mercado de componentesplásticos no setor off-road, a Polisport iniciou em meados de 2012 o projeto derebranding que deverá reforçar a notoriedade da marca; incorporar uma estratégia decomunicação integrada que reflita a identidade corporativa e adotar as práticas dedesign sustentável.A identificação da necessidade de mudança motivou a definição do problema e aimposição das limitações ao projeto, estruturado com a calendarização das diferentesetapas, departamentos intervenientes e áreas de atuação. O packaging foi o primeiroelemento a ser trabalhado. As reclamações de clientes relativas a problemas deembalamento na recepção de produtos foram o principal fator para iniciar, por aqui, otrabalho de rebranding.As soluções encontradas apontam para ganhos de sustentabilidade, pela escolha demateriais, tecnologias e otimização da forma para transporte (aspeto particularmenteimportante, uma vez que a exportação representa cerca de 97% do volume anual defaturação). Relativamente aos aspetos criativos e funcionais as soluções indiciam umamaior eficácia na comunicação e resolução dos aspetos que motivam reclamações porparte dos clientes.Assim, pode aferir-se com o exemplo do projeto de rebranding Polisport off-road que aintegração do Design em ambiente empresarial tem impacto na criação de valor para osprodutos e para as empresas.