Análisis de los impactos generados por la inversión publicitaria caso sector 'telefonía móvil' en los medios de comunicación impresos, TV, e Internet” realizando un comparativo de los años 2007 – 2008 - 2009

摘要

Los medios publicitarios representan en el proceso de comunicaciónpublicitaria los canales a través de los cuales se difunden los mensajes y secontacta con la audiencia de interés o población objetivo1Es importante realizar un análisis sobre las tendencias de inversiónpublicitaria que las empresas más importantes en el sector de telefonía móvildel Ecuador (“Movistar”, “Alegro” y “Claro”) han venido realizando durante losaños 2007-2008-2009, debido a la gran importancia que tiene para estasempresas el abarcar una amplia cobertura en el mercado Ecuatoriano, por estemotivo se presenta un análisis de mercado (oferta, demanda, competidores),tomando en cuenta aspectos como: penetración telefónica, densidad detelefonía móvil, números de abonados por cada operadora, realizando unarevisión puntual sobre cada empresa.Además, su importancia se relaciona al hecho de que actualmenteestamos viviendo una era en donde el mercado publicitario ecuatorianoempieza a sentir una nueva etapa basada en la integración de medios, entre loque es medios tradicionales que son los que se analizan en esta tesis y losmedios below the line; estos nuevos medios, como las redes sociales o losmensajes de texto de telefonía móvil constituyen un apoyo dentro de unacampaña tradicional.Los resultados de esta investigación presentan variables y tendenciasnuméricas de inversión para realizar un comparativo entre la inversiónpublicitaria realizada por las tres empresas de telefonía móvil en los años2007, 2008 y 2009.