Análisis y propuesta de un modelo de gestión de responsabilidad social empresarial caso: empresas ecuatorianas comprometidas con RSE

摘要

La presente disertación tiene como objetivo la realización de un análisisque permita determinar la existencia o no de un alineamiento entre estrategiaempresarial y prácticas de Responsabilidad Social que llevan a cabo empresasenroladas en dicha área. Adicional se plasma la propuesta en un modelo degestión que sirva de orientación para lograr este alineamiento.El primer capítulo describe las generalidades de la ResponsabilidadSocial Empresarial (RSE), diferencias entre criterios y conceptos comunescomo marketing social, marketing con causa y filantropía; además de unanálisis de la guía de la norma ISO 26000 y comparación con normas similares.El segundo capítulo del trabajo presenta una exploración hacia elConsorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social (CERES) y susmiembros. Adicional se procede con el análisis entre la alineación de estrategiay prácticas de Responsabilidad Social para lo cual se utilizó la aplicación deencuestas que permiten llegar a conclusiones de dicho estudio. Se realizatambién un estudio de los modelos de gestión actuales con el fin de determinarsi suplen o no la necesidad de la alineación.En el tercer capítulo se realiza la presentación del modelo de gestión deResponsabilidad Social Empresarial desde la estrategia empresarial, con surespectivo enfoque y detalle de sus componentes, actores, supuestos y riesgospara su ejecución y puesta en marcha.Por último, se presentan las conclusiones y recomendaciones a las cualesse llegaron luego del desarrollo de este estudio.