Muchas farmacéuticas no han logrado ser exitosas en diferentes países amás de serlo en su país matriz, esto seguro se debe a razones de análisisincompletos con respecto a las diferentes oportunidades presentes en el paísestudiado.El problema más específicamente, radica en el purismo de tales análisis,que concluyen simplemente presentando una línea base del estado actual delmercado, sin promover o recomendar la mejor forma de aplicar las estrategiasde mercadeo –generalmente conocidas de forma solo académicas– que seránlas adecuadas para obtener las metas de penetración y posicionamiento demercado, lo que se traduce en tener un plan con alta probabilidad de serexitoso.Perú, actualmente es considerado un país emergente en Latinoamérica, ysus datos económicos así lo demuestran. Muchos son los países que deseaninvertir en él, sin embargo, en el ámbito farmacéutico, existen puntos muyimportantes que se deben considerar para definir si realmente existe unaoportunidad de negocio para una farmacéutica en Perú; entre ellos, quémedicamentos?, en qué mercados deberían ingresar?, y, qué modelo dedistribución usar?, más aún si la empresa en cuestión es extranjera. Entreotros puntos, las leyes y normas legales de las entidades de salud del país encuestión definirán la autorización de ingreso de productos farmacéuticosextranjeros.De manera general, Perú es una oportunidad de negocio para cualquierempresa extranjera, sin embargo, el mercado farmacéutico es atractivo parainvertir?, creo que sí, y, el análisis de esta tesis lo demostrará.
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